创意论——游戏创意的元素

前言：

    一直以来，创意对于策划来说都是一个谈虎色变的东西。过于依赖于创意，或者执意走创意策划路线，在国内目前的开发环境和开发条件之下，往往会死得很惨；反之，一个过于依赖于执行能力，老的靠经验，少的靠借鉴，又会陷入到另外一个毫无创新、只会抄蒙仿挪的怪圈之中。诚然，现阶段来说，一个策划的执行能力的优劣，是很多用人公司的判断标准，那是因为策划基础的薄弱和用人公司的急功近利带来的恶性循环——但我有理由相信，当策划这个工作有了行业标准，执行能力得到培养之后，未来的策划，会往真正的Designer发展，而不再仅仅是一个super worker。

    因为我笃信策划这个特殊的工种，会发展为一个以创造力为首要能力的工种，正如同美术里有大师和美工之分，音乐里有歌唱家和歌手之分，写作里有作家和写手之分一样，创造力这种天赋才是未来策划高低之分的唯一区别。而创造力又可分先天，后天。假如是各占50%的话，先天的创造力+完美的执行力是一个目前行业里优秀策划的标准；或许可以称之为天才。但更多的人，例如我，是缺乏这样的天才的，所以只能靠后天的努力去达到这一要求。

    本文的目的，就是想把游戏创意如音乐、美术、文学一般的进行解构分析，使之成为一种快速而有效的制作方法。

    很多人喜欢把制作游戏和制作电影相比较，但我认为2者的区别是非常之大的。其实策划更象是一个建筑设计师，他首先在规划一个建筑的蓝图，然后在过程中还起到监理的职责。而程序和美术的作用，则是把这一宏伟蓝图，如何完美的实现。

创意的定义：

    创意是一个虚无飘渺的东西，他是对人类想象力的一个良性评价。反之的恶性评价，我们称之为怪异，或是意淫。

    那么对于游戏策划的创意来说，我给予的定义是：非同寻常的；程序上可操作、可实现的；符合游戏主体风格、符合大众观点和理解的；并最大限度的控制工时和成本、最大限度的重复利用现有资源的；经过市场调研的，可行性文档。

    从定义中可以看到的顺序，实际上是按照重要程度和思考顺序来排列的。小到一个点子，大到一个系统设计，策划都应该具有这样的思考顺序。

举例1：中国象棋

目的：消灭对方的BOSS。

规则：车走直线马走日，炮打翻山象飞田，士在禁区斜线走，小兵步步只向前（汗，编了个顺口溜……）其他的规则还有，BOSS在禁区里可上下左右移动一格；象不能过河；不能吃自己的子；双方各16子，棋盘线为横9竖10，共64个格，中间大格把红黑双方分开……

表现形式：世界观为楚汉相争之历史；把红黑阵营取名为楚国汉国，中间大格取名为楚河汉界，双方好一场厮杀，只见人仰马翻，炮声震天……此为剧情故事。棋盘棋子为原木造就，弹上墨线，刷上彩漆，配以隶书，正楷……此为美术设计。落子时劈啪有声，灭他人志气涨自己威风，此为音效。

操作：手感真实，或捻或提，或挥或舞，全看操作者性格而定（真实），鼠标点击或拖拽（PC）

    我们可以把象棋看成是一个充满了创意的游戏，因为这套规则，这套表现形式，这套操作，已经延续了几千年。如果我们把它作为一个原型，来发挥我们策划的创意，那就用那个顺序来比照，看是否合适。

 

举例2：翻翻棋

目的：吃光对方所有子。

规则：帅→士→象→车→马→炮→兵→帅，每个兵种都能吃所有的下级，兵除了帅谁都吃不了。所有子只能移动1格。所有子只能上下左右的移动1格来吃子。初始时，所有的子背面朝下搅乱摆放在半个棋盘内。然后双方依次行动，把子翻起，或是操作本方已翻起的子。

表现形式：同中国象棋。

操作：同中国象棋。

分析步骤：

1、非同寻常的。翻翻棋完全颠覆了象棋壁垒分明的概念，引入了斗兽旗和军旗中的等级概念，同时加入了运气的成分，削弱了计算的成分，已经成功的把一个‘大型的对抗MMO’转化为‘休闲+对抗’的小型、快速的休闲游戏。恩，这第一步是可行的。

2、程序上可操作、可实现的。只需要对原来的棋子修改一下移动规则，增加一个等级规则，再补充一个战斗流程，OK了，这点也没问题。

3、符合游戏主体风格和平衡、符合大众观点和理解的。“恩，把一场战争改成了局部战斗？所有人都在互相厮杀？也对，战斗应该是这样的……”“帅太厉害了，谁都可以吃！”“不过兵可有5个！”“恩，还是要看运气啊……”可见这一条，虽然比较能为人所接受，但赌运气的成分实在太重，虽然开局公平，但先翻出帅、士的一方的胜率过大，也造成了这游戏的耐玩度降低。这是由于规则过于简单所致。我们可以增加规则，例如炮仍然可以翻山，并且可以直接打吃背面朝下的棋，并且不允许把该棋子翻过来查看。这时还要考量‘翻翻棋’的定位，是否已经不那么‘休闲’了，过于复杂了。所以这第3步，才是一个优秀的策划最花费心思的地方。

4、最大限度的控制工时和成本、最大限度的重复利用现有资源的；这一条完全符合，它可以说是‘翻翻棋’得以立项的最大优势。也就是说，我们在设计一个新的创意，或是别人的创意来设计自己游戏的时候，能在公司现有的基础和资源上，快速而有效的推出，哪怕它本身不那么标新立异，但却能达到低成本高回报，也是非常成功的。（虽然这对公司的品牌形象有损，但它也会是公司资本战略的一个重要砝码）

5、经过市场调研的。有多少人会喜欢‘翻翻棋’的？为什么喜欢？什么样的人喜欢？喜欢它什么？又有多少人会放弃‘象棋’‘军旗’‘斗兽棋’来玩‘翻翻棋’？它和‘军旗’‘斗兽棋’相比，有哪些优势和不足？当我们把这些信息收集整理，我们就会知道‘翻翻棋’的受众群体是谁，预期人数有多少，从而大致推算出该创意的实际价值！但实际上，很多时候我们都是在赌博，在赌自己的创意，代表了大多人的意愿。我们费尽心思的设计，会出现预计的受众群体并不卖帐的情况。所以解决的办法有几个，1是做市场调查，2是苦练内功，使自己具备商业策划的能力，3是内部讨论定板（现在流行的是这个）

    有一点要提醒的是，我们策划的创意，有部分来自于对游戏和生活的积累，更多的则是来自灵光一闪。要想抓住这个灵光让之实现，除了以上的步骤之外，还得为之多准备几套方案，A方案不行有B，B方案不行有C，别死抱着一个不放。免得在自己信心满满时却被无情砍掉的那份沮丧，来影响了自己的工作和人生观，世界观，价值观，爱情观……

 

创意和目的、规则、表现形式、操作的关系

    从上面的象棋例子里可以看出，我把一个游戏大致拆解为4块：目的，规则，表现形式，操作。

    目的是为了让我们在设计具体细节的时候，有一个核心的基础，确定风格的统一。你所有的设计，都是围绕这这个核心基础来的，不能把几个不相关的核心做为一个目的，也不能为了突出细节，而改变了这个核心基础。如果这个核心基础是可以轻易动摇的，那只能说明它本身并不新颖（被世俗同化），或者是设计者本身都没有认识考虑清楚。

    确立一个目的，大到一个案子，小到一个任务，一个聊天的表情，都是必不可少的。

    用上面这个聊天UI例子来分析，我们发现它非常符合第1点和第3点，但对于其他3点来说，则没有时间对其进行可行性的分析，所以这样的创意，并不是一个完整的好创意。而且更糟的结果是，我们没有替补的方案。

    所以，当我们策划在让一个创意实现时，除了可以对目的进行创意，还可以对规则、表现形式、操作进行改变来达到创意。

    以中国象棋为例，在规则上，我们可以把棋盘的格子弄成红黑2种格子交错，棋子不再落在线的交叉点上，而是格子里。让士走出禁区，让小兵也斜着走，并且可以后退，达到对方底线后甚至可以升级……国际象棋就这样诞生了。它依靠着对规则的修改，而形成了有区别于中国象棋的玩法和特色，从而产生了新的乐趣。通过分析，我们发现他基本上是符合创意产生的顺序。

    当然，国际象棋在表现形式上，更优于中国象棋，对于兵卒的理解，对于皇后在四处冲杀，而皇帝躲在层层护卫之后，也符合当时欧洲的文化背景。而那些拟态的，用各种原料做成的棋子，本身就如艺术品一般。

    在操作上，国际象棋并没有做任何的改变。当然，我认为这点来说，它的创意还不够……用嘴吹动棋子是不是更有意思呢？难道大家小时候就没有吹过纸人吗？只需要把棋子的材质改成精美的纸面小人就行。你看，这就是改变操作，带来的创意。任天堂的NDS，WII，SONY的仿真头盔，都是从操作上体现了创意，彻底改变游戏本质的。

创意和游戏元素

    事实上，我是一个元素论者。我最喜欢的事情，就是把游戏的各个系统，各个操作，各个名词拆解到最小的元素，然后来进行排列组合，从而发现新的创意。当然，拆解的另一个好处就是让自己更了解游戏的架构和每个细节变化。

例如A+B=C

斧子（A） 砍（+） 树（B） 得到（=） 木材（C）

其中，A、+、B都是变数。其中任何一个的改变，得到的答案都不会是C。

剑（A变化） 砍（+） 树（B） 得到（=） 剑断了（C）

斧子（A） 挠（+变化） 树（B） 得到（=） 树笑了（C）

斧子（A） 砍（+） 石头（B变化） 得到（=） 火星（C）

 

    首先，人能和场景进行互动，并不是创意。例如我们坐在地上，椅子上，都是这类。

    其次，A+B=C也不是创意，我们的配方，打造等，都是这类。

    那么究竟什么是创意呢？是结果。

    用斧子挠树使其发笑不止，最后不得不给你木材，要比用斧子砍树得到木材的效果要好得多。

    就是为了这个‘好得多’的目的，我们改变了规则（砍→扰），改变了表现形式（树笑的动作，声音等），改变了操作（右键点击→按住右键不放在树干区域来回拖动几秒），于是最终完成了这个创意。

    如果这个创意能通过顺序分析，那么就达到了我的目的：游戏本身元素的组合与改变，是策划实现创意的最有效的方式。

    当然，这些元素也可以很大——系统与系统之间的（此处略……），游戏与游戏之间的（例如魔兽+传奇，等于征途），游戏类型与游戏类型之间的（FPS+RPG=地狱之门）

 

创意的价值本质

    从上文我们可以得到几个观点：创意是变化，创意是结果，创意其实是一种元素组合的游戏。但是这些，还不足以使创意本身赋有实际意义——他看上去很美，但是否也有用呢？

    作为最简单的衡量方法，作为游戏制作的终点——我们制造的一件可以为公司或自己带来利益的商品，更好一些的情况，是一件充满了艺术和趣味的艺术品。但归根结底，无论是商品也好，艺术品也罢，其尊贵与否，都是用价值来衡量的。

    创意作为游戏里必不可少的因素，自然也是可以用价值来衡量的。

    所以，作为一名合格的策划，除了拥有一身的匠气（执行能力），一点灵气（创造力），还需要一些铜臭气（商业意识）。在如今这个叫座不叫好的游戏年代里，是不会允许有曹雪芹或是梵高存在的。

    有些偏题了。-_-!其实我想表达的意思，是说一个游戏创意的优秀与否，是市场说了算，是利益说了算，是成功说了算。偏离了这些评价标准，哪怕该创意再惊世骇俗，目前也只能归纳为意淫之流。哪怕该创意实现了，目前也只能归纳为失败之列。

    制作成功的商品是目的，创造才华横溢的艺术品是动力。我们的创意，就是为此2点而出现的，而不仅仅是为了——趣味，他只是游戏的表象，不是本质。

创意的误区

1，价值虚高。

2，无法实现。

3，固执己见。

4，浪费资源。

5，因小失大。

6，闭门造车。

7，三心二意。

8，不合常理。

9，偷梁换栋。

10，不听我言……

创意和策划

    一个策划最重要的素质是什么？毫无疑问，是创造力。

    因为执行能力可以在工作中不断进步，懂程序，懂美术也是为了使工作更有效率而已，本身对于游戏的品质和特色，没有太多的帮助。否则，程序和美术转为策划，岂不是天作之合了，那还要我们来做什么呢？难道仅仅是打字员么？保证这份文档表达清楚，没有歧义？

    至于其他的素质，如热爱工作，诚恳谦虚等等，那是做人做事的起码要求，非策划专有。

    那么，策划如何发挥自己的创造力，或者是说，如何知道自己的创造力是否达到了非同凡响呢？

    我在上面的文章中已经大致的提到了一些，现在整理一下吧：

1，  元素组合。最有效率的方法，同时对加强自己对该游戏的理解。

2，  细节处理。这个细节，并不是指我们把一个系统做得有多么庞大，多么复杂，他只是量变。而是对某个系统，某个功能的目的确定之后，在规则，在表现形式，在操作上进行改变，从而创造出一个与该游戏该系统紧密结合的新创意出来，达到质变。

3，  改变目的。

4，  改变规则。

5，  改变表现形式。

6，  改变操作。

7，  提升技能，可专，也可全。总之是熟能生巧，天道酬勤。

8，  多玩游戏。从别的游戏中发现优秀的设计，并做归纳整理。

9，  多读书，多思考。牛顿被苹果砸了，要是不思考，又正好有这方面的学识的话，估计他也不是发现万有定律的牛顿了，而是边吃边骂的流氓。

10，  随身带着纸笔，多观察，多记录。同时不让瞬间的灵感跑掉。最差的结果，也可以做市场调查，信息反馈什么的。呵呵。

11，  要坚持。在你的创意通过了可行性分析之后，却仍然没有用上，别轻言放弃！是金子总会闪光的。

12，  要相信自己。既然做了策划这行，就一定要时刻提醒自己，创造出和别的游戏不一样的东西来，我们不是来混日子的，是来实现自己的梦想的。

13，  多做梦。梦是灵感的源泉，另2个则是童年的记忆、成长的经历。它们3个就是吉祥如意的一家！

14，  谢谢阅读。