“贾君鹏”事件——歪曲的社区营销之路

“商业化一旦开始利用人性良知进行操作，说明中国互联网的演变使得由娱乐至应用层面的发展之路依旧漫长，‘贾君鹏’事件背后的炒作披露，也正说明中国的社区化营销之路开始扭曲。”

　　一位长期关注中国社区化发展的资深人士，在谈到“贾君鹏”事件被披露为公关营销时，尤为心寒。

　　近期，一个没有主题名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的发帖，短短两天之内的回复数300621，点击数更是达到了7607617。

　　围绕这短短十余字的公共文化事件，互联网圈内的评论也变得五花八门，其中主打温情派的感言则更多的倾向于一种对儿时温情的回忆，当然，也牵扯进了“网民被挤压的幽默感”、“网瘾反省”、“网络时代寂寞。”

　　也就在众人惊异于这短短并不惊人的短句缘何如此走火之际，北京一家传媒公司突然自爆缘由，称是为了帮助一款游戏保持关注度和人气，他们制造了“贾君鹏”，并自豪的称该策划“总计动用网络营销从业人员8百余人，注册ID2万余，回复10万余。”

　　对于无辜网友的被涮，策划者似乎充耳不闻，甚至认为这种炒作不存在有什么欺骗的行为，完全是为了满足各方的需求，公司通过炒作提高了知名度，网友也通过参与排除了无聊与寂寞，广告商同样也通过炒作提高了知名度，总之，策划者眼里，“贾君鹏”事件可谓一举三得。

　　然而，类似的社区营销真的有如此神效?

　　专家：社区营销被扭曲化

　　“从前段时间传出的‘公关删帖’事件到今天的‘贾君鹏’事件的披露，说明中国互联网社区营销正在试图寻找一个新的突破点，但从这两件事的发生来看，这种突破或许并不美好，甚至是在将刚刚兴起的社区营销的概念进行扭曲。”

　　在谈到“贾君鹏”事件时，接受比特网咨询的国内从事社区数据咨询研究机构的赖姓研究员(因该公司也在从事同样的社区营销业务，因此拒绝透露真名)对此深有感悟。

　　该人士透露道，话题营销已成为社区网站盈利的业务之一，“国内知名的社区网站大部分都在从事类似的业务，诸如可口可乐、百度这样的国际跨国公司甚至也在考虑这方面的一些业务合作。”

　　但他也同时认为，通过这种莫须有的事件且利用人性最深层的感性一面作为营销工具的方式对于互联网的发展是极为不利，他表示，之前通过一些跨国企业在做话题营销时，基本是围绕一个真实的事件来进行宣传，虽然会有意跨大一些事实的效果，但至少不会在情感上去对网民的关注进行赤祼祼的欺骗。

　　“‘贾君鹏’事件完全是在利用人性的情感作为营销的工具，事件的披露对于真正关注这件事、并寄托于对儿时情感追忆的网民来说，无疑是一种伤害，这更让网民对于互联网的真实程度加生了质疑，这对于从娱乐至应用阶段发展的中国互联网来说，是很不利的。”

　　网游玩家：有很多沉溺网游的“贾君鹏”

　　“披露对于我们来说，无疑是对网民进一步伤害，我们依然处在了互联网的一个寂寞年代。”在“贾君鹏”事件遭到披露的文章回复当中，比特网发现了这样一句看似平淡，实则令人回味的回复。

　　“我们一直是在娱乐，没有相信。”接受比特网咨询的一位魔兽玩家在谈到“贾君鹏”事件时，回复也同样让我们觉得意外，他表示，他对之前的这个帖子也有所耳闻，但他从来没有相信过真有其人，“如果你是一个沉迷于网游的玩家，你就是贾君鹏。”

　　不过但对方听说事件披露是缘于游戏厂商的炒作时，该玩家还是觉得有些意外，他认为这种炒作并不能给玩家和游戏厂商带来更多的知名度的提高，“真正关注游戏的玩家会主动去搜集最新游戏的相关资料，这种炒作对于我们老玩家来说没有意义。”

　　不过，该玩家同样对这种莫须有的营销颇有微词：“这使得本来就太虚的互联网更没有值得可信的了。”