法国电子游戏市场现状

法国电子游戏市场现状 
  
　　内 容 提 要

　　电子游戏是法国四大文化产业之一，亦是法国高科技产品市场的支柱产品。2008年下半年，席卷全球的金融经济危机抑制了法国技术产品市场持续10年的增长态势。然而，法国电子游戏行业成功抵御了危机的冲击，这主要得益于近10年来电子游戏产业连年持续高速发展，市场消费群体及消费规模的不断成长和扩展，同时得益于法国政府在“数字经济”政策框架下，给予电子游戏等软件研发行业的扶助政策。

　　引    言

　　电子游戏（jeux vidéo，亦称，“视频游戏” ）产业是法国“文化产业经济（Economie des industries culturelles）”的重要组成部分，按照法国产业分类定义，文化产业包括，所有以工业形式生产文化产品的产业。文化产品包括，书刊、音像、电影、电视、广播、电子游戏等传统媒体和多媒体产品。

　　据统计，尽管2008年下半年爆发全球性金融经济危机，然而2008年度，法国电子游戏及其相关产品的销售额仍高达30.4亿欧元，同比增幅为15%，创历史最高水平。目前，电子游戏产业与电影放映业、电视产业、DVD光盘产业均已并列为法国四大文化产业。

　　一、法国电子游戏产业及市场

　　据尼尔森电子游戏调研机构（Nielsen Games）2008年初的调研结果显示，截至2007年，欧盟电子游戏市场以销售额73亿欧元的颇佳业绩，跃居全球第二大电子游戏市场，仅次于排名第一的亚洲市场（销售额74亿欧元），美国则以销售额69亿欧元排名第三。

　　作为欧盟主要成员国之一，法国不仅拥有较大的市场销售份额，而且电子游戏产业的规模也首屈一指。

　　在全球前10强电子游戏产品中，法国游戏公司开发的就占3部。法国最著名的游戏软件开发公司，育碧软件公司（Ubisoft）和威望迪集团（Vivendi SA），连年业绩斐然。

　　据法国电子游戏协会（AFJV）统计，2008年，法国电子游戏产业的从业企业逾430家。法国电子游戏产业五大集聚地依次为：法国巴黎大区（Ile-de-France）、罗纳-阿尔卑斯大区（Rhône-Alpes）、北部加来海峡大区（Nord-Pas-de-Calais）、阿尔萨斯大区（Alsace）、朗格多克-鲁西永大区（Languedoc-Roussillon）。法国电子游戏企业，约65%集聚巴黎大区（其中38%集聚巴黎市区），位居第二的罗纳-阿尔卑斯大区仅占16%。

　　AFJV数据显示，2008年，法国电子游戏市场从业人口逾10万，且呈持续稳定增长态势。2005年1月至2008年2月，法国电子游戏行业提供了2400个新就业机会（包括实习机会），即月平均提供92个新就业机会；尤其自2006年以来，提供的稳定工作岗位明显增多，在该行业的就业总人口中，70%为固定工作岗位，30%为实习工作岗位；2008年，法国电子游戏行业提供的就业机会，同比上升20%。

　　二、法国电子游戏市场的消费群体

　　法国泰勒尼尔逊-索福瑞民调机构（TNS-Sofres）的调研显示，目前电子游戏已成为欧洲消费者普遍欢迎的娱乐方式，欧洲平均81%的家庭都表示喜欢和孩子一起玩电子游戏。欧洲消费者对电子游戏的青睐，已超越对影视节目的关注程度。

　　数据显示，目前，法国有半数以上家庭玩电子游戏，即平均每家有2人玩电子游戏。法国电子游戏玩家主要使用的操作平台为：以电脑为载体的玩家占70%，其中30%为网络连线游戏玩家；上游戏厅玩游戏的占41%；网络连线游戏的玩家占23%，其中绝大多以电脑为载体，仅4%玩家以Xbox Live或PS2 Online游戏机为载体；以手机/掌机（PDA）为载体的玩家占20%；使用便携式游戏机的玩家占16%。

　　目前，法国电子游戏玩家的平均年龄为25岁，男性占61%，女性占39%。其中，10岁以下年龄段的的玩家占12%，10-14岁年龄段的玩家占14%；15-24岁年龄段的玩家占32%；25-34岁年龄段的玩家占17%；35岁以上年龄段的玩家占25%，其中老年人所占比重由两年前近乎空白上升至12%。预计未来数年，法国电玩消费群体呈不断扩张之势。 

　　三、法国电子游戏销售市场走势

　　进入21世纪以来，法国电子游戏销售市场持续增长，销售额从2000年的13亿欧元，增至2007年29.6亿欧元，2008年逾30亿欧元。

　　2007年，是法国电子游戏产业突飞猛进的一年。这一年里，法国电子游戏市场（包括游戏操作平台、游戏软件、游戏附属产品）整体销售指标创历史最高纪录，年营业额首次突破20亿欧元，同比增幅高达65%。

　　数据显示，2007年法国电子游戏市场，日本任天堂（Nintendo）生产的最新款游戏机，Wii库存全部售空。Wii游戏机自2006年面市以来，全球累计销售总量1850万套，其中法国市场的销量达120万套。

　　2008年，法国电子游戏市场亦能抵御全球金融经济危机的持续冲击，运营态势良好。法国电子游戏及其各类相关产品，除CD-Rom销量已多年持续下滑外，游戏软件和游戏附件（游戏操作平台）的销量依旧保持大幅增长态势。

　　其中，2008年上半年，法国电子游戏销售市场继续高速增长，1-5月份，累计销售额达11.8亿欧元，同比增长36%。其中最畅销的依旧是Nintendo 的3款游戏：Wii Fit健身游戏、Mario Kart赛车游戏、Grand Theft Auto侠盗猎车游戏。

　　2008年9月至年底，在全球金融经济危机的持续冲击下，法国电子游戏销售市场的增长速度放缓，全年销售总额30.4亿欧元，略低于34亿欧元的预期目标。

　　数据显示，2008年，法国（家庭或朋友共玩的）集体游戏类产品的销售额为1.62亿欧元；Xbox等游戏机的游戏产品（诸如Guitar Hero等产品）的销售额为2.44亿欧元；便携式游戏机或手机和掌机为载体的游戏产品销售额为5.5亿欧元。

　　调研揭示，法国电子游戏玩家上网购平台购买游戏产品的趋势日益凸显。2008年，法国电子游戏网购平台的销售额增幅超过22%，而游戏专卖店的销售额增幅仅为1.8%，大型超市的销售额甚至下滑9.2%。

　　四、电子游戏产业成功应对金融危机

　　捷孚凯市场调研机构（Gfk）2009年1月27日公布的调研显示，由于收入下降，法国消费群体电子技术产品的消费能力呈衰退态势。

　　在全球金融经济危机冲击下，2008年，法国电子技术产品市场的销售总额为195亿欧元，比2007年下降3%。这一降幅抑制了法国高科技产品销售市场连续10年高速增长态势。

　　数据显示，2008年，法国大众消费电子产品销售额减少6%；信息技术产品销售额减少5%；手机总销量为2170万部（不包括智能手机），同比下降2%，销售总额同比下降9%；各种款式的个人电脑（包括笔记本电脑）的平均售价为652欧元，比2007年下降16%。

　　2008年法国电子技术产品市场仅智能手机和电子游戏产品销售情况良好：智能手机占法国手机市场营业总额的20%，预计2009年将提升至30%；法国电子技术产品市场的大赢家电子游戏产品，2008年营业额高达15.7亿欧元，同比增长19%。其中，热销产品包括，la Wii、la Xbox 360，以及GTA 4, Halo 3, Guitar Hero III等。

　　五、法国政府扶持企业应对国际竞争

　　对法国软件产业予以适当扶持，是政府推进“数字经济”国家宏观发展战略的重要一环。

　　2008年元月，法国解放经济增长委员会向萨科齐总统提交的“阿塔利报告”称，“数字产业是振兴法国经济的发动机”。法政府采纳并制定落实了一系列相应的改革措施，重点是发展数字经济，包括普及高速宽带网、鼓励发展软件技术，以及一系列其他配套措施。

　　2007年12月，法国政府向欧盟委员会递交申请，要求给予本国电子游戏产业为期4年的税收优惠；2008年6月，该提案获欧盟委员会正式批准。法国这一税收优惠政策，将使本土游戏研发厂商可在纳税总额中减免20%游戏开发成本。

　　除此之外，法国政府还出台了相关的信贷优惠政策，并成立400万欧元的电子游戏开发基金等。

　　随着游戏产业国际化进程加快，法国游戏行业面临的挑战日趋强化，不仅要应对日本索尼公司和美国微软等强有力竞争对手的挑战，而且加拿大、英国和韩国等新兴电子游戏市场，正逐渐蚕食着原本属于法国游戏开发公司所持有的国际市场份额。

　　近年来，法国电子游戏开发公司不断通过跨国兼并方式，力争保持和扩大现有的国际市场份额。2007年12月，法国威望迪集团宣布，将以收购股份方式控股全球第三大游戏开发商美国动视有限公司（Activision）。

　　业内人士认为，法美两家公司的合并将推动游戏产业走向国际融合，此前，游戏开发产业环节较多，呈各自为政局面，这一整合将使产业关注焦点跳出产品本身，以长远目光思考如何通过资本运作把企业做大做强。

　　与此同时，法国政府也将推出有关游戏开发产业税收优惠政策。然而这项被法国业内人士视为“强心剂”的政策，能否促使本土游戏开发产业再度走向辉煌，甚至撼动美国在这一领域的绝对优势，还需拭目以待。

　　结 束 语

　　法国电子游戏产业连年持续高速发展，不仅造就了一个全新的产业和市场消费链，而且成为法国高新技术产业的重要组成部分。自2008年下半年以来，全球经济危机加深，法国电子游戏行业不仅未被危机拖垮，反而成为整个高新技术产业抵御经济危机的中流砥柱。

　　法国电子游戏产业和市场的运作经验证明，高新技术及其开拓的消费市场具有强大的生命力，也是国民经济可持续发展的重要动力。

　　法国政府对电子游戏产业的扶持，特别是对原创研发的重视，值得我国借鉴。

　　目前中国的电子游戏产业正方兴未艾蓬勃发展，亚洲、欧洲和北美地区同为世界电子游戏的主要市场，历经这场旷日持久的全球性金融经济危机，世界游戏市场格局将在动荡中重新洗牌和布局。如何扶助和提升中国相关企业的国际竞争能力和竞争优势，带动中国原创游戏进入欧洲市场，加速中国电子游戏产业的国际影响力和国际市场占有率，亦是中国电子游戏行业面临的全新课题