独家专访：Puma“F玩”网游互动广告

《网游互动周刊》独家专访：Puma“F玩”网游互动广告

    ——访puma全国网络市场推广经理罗凯

网游互动周刊：谈谈puma为什么会选择网游互动广告的形式进行品牌推广？
罗凯：首先我必须要说，这次puma在游戏中投放的广告效果超乎我们的预期。如果你比较关注puma这个品牌，不难发现，08年以前puma几乎没有进行什么广告宣传，这和我们的公司架构有关，以前我们更多的是走经销商渠道，今年我们决定自己来建立这个品牌。长期以来，Puma秉承的都是少量广告投放换得优质精准效果的营销理念。我们的目的不仅仅是让更多的人知道puma这个品牌，更重要的是要把品牌的信息精确迅速的传递给那些真正想知道的人。我们这次选择网游广告这个新媒体，主要考虑到它具有年轻、时尚、充满活力的特点，这恰恰与我们品牌的特质相符。同时，它的精准性也吸引了我们，在游戏中的深度互动让玩家更深入的体验了解我们的产品，有效的传递品牌信息。

网游互动周刊：能不能介绍一下puma本次在《疯狂赛车2》中的具体投放情况？
罗凯：作为F1的赞助商，我们跟法拉利已经合作了十年之久却没有人知道我们的事情。我们选择《疯狂赛车2》这款游戏也正是因为它的内容和感觉与f1比赛以及我们品牌的风格很匹配，都是时尚、运动、勇于挑战。这次合作之后，我想现在我们在虚拟的赛车场上的知名度甚至要大于真实的赛车场。我们这次活动主题是敢玩就来“Puma F玩”，将英文的one很巧妙的带入游戏中的“玩”，突出娱乐、时尚和互动的感觉。除了游戏内置的一些banner，我们还特制了puma专用战车和puma鞋型车，并且利用IGW在游戏工具栏植入小游戏，鼓励玩家去体验游戏，与puma品牌进行深度的互动。同时我们举办了puma金牌车手挑战赛，推出虚拟F1赛道——上海战，迅速的聚集了大量玩家的来参与。此外，还有puma调查问卷、抽奖、vip卡等等，将Puma F1的元素深度植入玩家的记忆，拉动玩家关注并参与Puma网站的F1系列活动。

网游互动周刊：这次网游互动广告的投放效果如何？您觉得最成功的地方是什么？
罗凯：效果方面真的是非常成功。从ac尼尔森提供的数据上来看，我们的puma鞋型车总共有25万多辆被兑换，IGW的PV达到4千多万，游戏内置广告（IGA）总曝光达到8千多万等等。这些都是超出我们预料的。我认为精准营销不单单需要考虑投资回报率，更重要的是如何让广告信息友好地传递给消费者，并且提高这些信息传递的有效性。这次在游戏中的投放最成功的地方在于它能够提供给玩家一个良好的体验环境，让他们在享受“玩”的过程中了解puma的品牌内涵。我们需要的不是一夜成名，而是希望大家通过互动体验去认同去喜爱我们的品牌产品。

网游互动周刊：您怎么看待网游互动广告这一新媒体本身？
罗凯：相对于整个行业来讲，我觉得彪马是比较看重新媒体的。网游互动广告确实是一个很不错的媒体，这次合作更加深了我的这个看法。我从不认为网游的用户的消费水平低，我身边的很多朋友，职位薪酬都比较高，每天投入到网络游戏里面的时间和精力却很大，像我们推出的赛车服饰系列是比较高端的产品，反响也很不错。通过ac尼尔森提供给我们的数据，puma用户在传统媒介上的花费时间远小于在网络上的消费时间，而且受金融危机影响，未来人们花在网络游戏上面的时间会更多，网游互动广告的影响力也会更大。

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